Por qué los mercadólogos están reduciendo su gasto en redes sociales

En junio de 2020, el gasto en redes sociales se disparó al 23% de los presupuestos de marketing debido a la pandemia, que obligó a los consumidores a quedarse en casa y llevó a los mercadólogos a centrarse en los canales digitales. Para 2022, el 57% del presupuesto de marketing se dedicaba a medios digitales, impulsado por la adopción de nuevas tecnologías como el Martech y la IA para generar contenido. Sin embargo, a pesar del crecimiento en los canales digitales, las inversiones en redes sociales han disminuido. Según la edición de primavera de 2024 del CMO Survey, los líderes de marketing en EE.UU. reportaron que el gasto en redes sociales cayó del 17% en 2023 al 11% en 2024, el nivel más bajo en siete años.