Basado en Business of Fashion 🖊️
En 2017, cuando Laneige, propiedad de Amorepacific, se lanzó en Sephora US, su identidad K-beauty (Belleza Coreana) fue el principal atractivo. Sin embargo, para Julien Bouzitat, gerente de marca en EE.UU. de Laneige e Innisfree, la fiebre inicial por el K-beauty ha disminuido con los años.
La locura del K-beauty en EE.UU. comenzó alrededor de 2012 con la aparición de las BB creams, impulsando tendencias como las mascarillas faciales, rutinas de cuidado de piel de 10 pasos y parches para imperfecciones. No obstante, a medida que la tendencia se volvía convencional, la etiqueta “K-beauty” como herramienta de venta se debilitó... hasta ahora. 🌟